家纺巨头“跌落”，依靠电商崛起，今净利润下跌

家纺巨头电商崛起利润下跌 2020年1月15日 10:57:19

伴随着互联网的快速发展，国内的电商也迎来了发展的顶峰。之前马云曾公开表示，电商、新零售将是未来发展的趋势，虽然当时很多人都不相信马云的说法，但随着电商的发展，不少实体行业都受到了一定程度的冲击，为了抢占更多的市场，或是在市场上立足，不少线下企业也纷纷开始布局线上，实现快速的发展。

纵观国内的商界，不少没有拥抱电商的企业，都慢慢被市场所“淘汰”了，现如今市场上的竞争压力越来越大，市场也在不断的更迭，不少企业都迎来了前所未有的挑战，一些没有任何改变的企业，已经慢慢被市场所“淘汰”了。

而在家纺行业中，不少家纺品牌也开始发力线上领域。相信很多朋友都听过“富安娜”这个品牌，据悉，富安娜是最早布局电商渠道的家纺企业之一，不仅营收出现了增长，业绩也在不断的上升，在电商领域尝到了甜头之后，富安娜甚至将企业发展的重心放在了电商领域，并成为了一家电商化最彻底的企业，但其它家纺品牌则是选择了多元化发展，打造线上线下相融合的发展模式。

由于家纺行业的竞争越来越大，同质化也越来越严重，所以富安娜很快就失去了竞争力，再加上在产品上也没有太大的优势，所以企业的业绩出现了大幅下滑。

根据富安娜公布的前三季度业绩显示，截止到9月份，富安娜的总营收仅为16.8亿元，相比之前下降了4.8%，业绩下滑的同时，企业的净利润也出现了下滑，对于富安娜而言，之所以会出现净利润下滑的状况，主要与加码电商有很大的关系。

有业内人士表示，国内的家纺市场比较分散，排在家纺业前几名的巨头企业，也仅仅只占据了5%左右的市场，再加上床品同质化比较严重，款式也差不多，一旦出现库存积压，将会很难卖出去。而对于富安娜而言，正是忽视了家纺市场本身的特性，所以这也是富安娜净利润下滑的原因之一。

此外，越来越多的家纺品牌也开始布局线上，不少家纺企业还选择了多元化发展，以此来增加企业的营收，但富安娜一味的布局线上领域，拓展电商渠道，其实并没有提升企业的核心竞争力，所以出现了业绩下滑，短期内，富安娜继续发力线上的话，业绩还是难以提升的。

其实，对于一家企业而言，想要更好的立足于市场，一定要提升自身的核心竞争力。从富安娜的发展历程就能看出，市场永远是处于变动的，一家企业要想实现更好的发展，不仅要随着市场进行改变，还要不断提升企业的竞争力，只有这样，才能在市场上站稳脚跟。对于富安娜而言，正是由于一味的布局线上，而失去了品牌竞争力，所以出现了净利润下滑，那么，大家对此又有什么看法呢？

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